昆明SEM競價推廣培訓(xùn)-基礎(chǔ)知識（一）

• 來源：云南竹子網(wǎng)絡(luò)競價公司
• 發(fā)表時間：2019年12月18日 17:07:39
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1、移動搜索帶來全新的移動優(yōu)質(zhì)流量

無時無刻不在上網(wǎng)：7:30am 起床、8:30am 上班途中、10:30am 開會間隙、12:30pm 午飯、15:30pm 下午茶、18:30pm 下班途中（不在計算機上就在手機上）

常用本地化服務(wù)：對于本地商戶來說是絕好機會

更多新客戶用手機搜索：手機普及率已遠遠高于PC,更多新客戶從手機搜索而來

要求商家能夠快速響應(yīng)：縮短頁面響應(yīng)時間，減少頁面跳轉(zhuǎn)次數(shù)，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)化

購買能力強：手機用戶流量質(zhì)量高購買需求強烈

2、移動搜索與PC推廣形成有效的互補

周末、晚9：00后PC推廣都無法為您提供更充足的流量，而此時網(wǎng)民都從PC轉(zhuǎn)移到了手機上！

移動搜索您帶來全新的移動流量，對PC流量疲軟時期進行補充，全天侯無時無刻不在營銷!

3、移動搜索引擎推廣的過程

（1）潛在網(wǎng)民通過"搜索詞"告訴搜索引擎自己需求--->(2)廣告主的信息展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前,展現(xiàn)樣式包含多個產(chǎn)品--->(3)潛在網(wǎng)民訪問并瀏覽廣告主網(wǎng)站,引入商業(yè)價值流量--->(4)電話咨詢或在線咨詢

4、移動搜索推廣全過程-展現(xiàn)

展現(xiàn)                   質(zhì)量度、出價、賬戶設(shè)置

訪問                   移動網(wǎng)站

咨詢                   電話、即時通等

轉(zhuǎn)化                   成單/下載APP

5、展現(xiàn)、排序規(guī)則

展現(xiàn)：在瀏覽器最頂端顯示兩條商業(yè)推廣，并且?guī)А巴茝V”字樣，其余自然搜索結(jié)果。

排序規(guī)則：排名=（出價*質(zhì)量度）

6、出價

出價：在單元層級可調(diào)整單元出價，關(guān)鍵詞層級單獨調(diào)整單個關(guān)鍵詞出價，以滿足相同計劃在不同場景下的出價需求。

7、質(zhì)量度

移動搜索推廣質(zhì)量度：

質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與搜索推廣的關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等

移動搜索推廣質(zhì)量度的展現(xiàn)方式：

共分為四種狀態(tài)：8-10=高度匹配，6-7優(yōu)良匹配，4-5 一般匹配，1-3 較差匹配，4-6分時候關(guān)鍵詞具備正常展現(xiàn)資格，這時需要靠出價拉動才能獲得好的展現(xiàn)，建議先優(yōu)化質(zhì)量度再提升排名，7-9分表示關(guān)鍵詞可以良好展現(xiàn)，出價合理即可獲得良好展現(xiàn)，此時關(guān)鍵詞的競爭力可以主要依靠提價來完成；

查看移動質(zhì)量度：在關(guān)鍵詞層級→自定義列中勾選質(zhì)量度。