Part 1  數據回顧

搶占移動先機，獲得優質流量

A客戶18年全年神馬渠道展點消，ACP：0.91，CTR：7.5%

展現 3561W     點擊 340W      消費 366W

Q4季度環比Q3季度

點擊環比下降2%，消費環比下降6%

分月賬戶點擊消費

9月加大投放力度展現量提升明顯，點擊量并沒有隨展現提升而變化

分月點擊率及點擊價格

acp受行業競爭影響，8月有所升高， 9月受加開廣告位影響ctr下降

投放詞量類型

賬戶投放主要以品牌詞為主，占整體流量的52%

Part 2  競品分析

平臺投放占比

A客戶54%、客戶U39%、客戶D5%，其他3%

投放策略對比

賬戶主要以品牌詞為主，主要競爭對手客戶D

Part 3  行業洞察

滴滴80.2%

此外，滴滴專車（含一號專車）以81.2%的活躍用戶滲透率排在行業第一位，易 到用車、Uber、神州專車分別位列第二位、第三位、第四位。

地域分布情況 

一線城市的基礎設施完善，發揮空間大，人口流動頻繁，打車需求高； 

其他較多的訂單城市主要是市場供需不平衡和技術相對發達的城市

年齡分布情況 

18—35歲年齡段的人，占據了90%市場份額，直觀的顯示了打車軟件的用戶偏 向年輕化。

月收入分布情況 

月收入3000元以上的人群打車比例高達72.3%，該群體的收入足夠支撐其出行更 多的選擇。

時段分布情況 

上下班高峰的時刻也是打車軟件集中使用的高峰時刻

與神馬平臺屬性吻合 

早上流量開始上漲，中午和晚上達到峰值