昆明SEM競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)-基礎(chǔ)知識(shí)（一）
- 來(lái)源：云南竹子網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)公司
- 發(fā)表時(shí)間：2019年12月18日 17:07:39
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1、移動(dòng)搜索帶來(lái)全新的移動(dòng)優(yōu)質(zhì)流量
無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上網(wǎng)：7:30am 起床、8:30am 上班途中、10:30am 開會(huì)間隙、12:30pm 午飯、15:30pm 下午茶、18:30pm 下班途中（不在計(jì)算機(jī)上就在手機(jī)上）
常用本地化服務(wù)：對(duì)于本地商戶來(lái)說(shuō)是絕好機(jī)會(huì)
更多新客戶用手機(jī)搜索：手機(jī)普及率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC,更多新客戶從手機(jī)搜索而來(lái)
要求商家能夠快速響應(yīng)：縮短頁(yè)面響應(yīng)時(shí)間，減少頁(yè)面跳轉(zhuǎn)次數(shù)，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化
購(gòu)買能力強(qiáng)：手機(jī)用戶流量質(zhì)量高購(gòu)買需求強(qiáng)烈
2、移動(dòng)搜索與PC推廣形成有效的互補(bǔ)
周末、晚9：00后PC推廣都無(wú)法為您提供更充足的流量，而此時(shí)網(wǎng)民都從PC轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上！
移動(dòng)搜索您帶來(lái)全新的移動(dòng)流量，對(duì)PC流量疲軟時(shí)期進(jìn)行補(bǔ)充，全天侯無(wú)時(shí)無(wú)刻不在營(yíng)銷!
3、移動(dòng)搜索引擎推廣的過(guò)程
（1）潛在網(wǎng)民通過(guò)"搜索詞"告訴搜索引擎自己需求--->(2)廣告主的信息展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前,展現(xiàn)樣式包含多個(gè)產(chǎn)品--->(3)潛在網(wǎng)民訪問(wèn)并瀏覽廣告主網(wǎng)站,引入商業(yè)價(jià)值流量--->(4)電話咨詢或在線咨詢
4、移動(dòng)搜索推廣全過(guò)程-展現(xiàn)
展現(xiàn) 質(zhì)量度、出價(jià)、賬戶設(shè)置
訪問(wèn) 移動(dòng)網(wǎng)站
咨詢 電話、即時(shí)通等
轉(zhuǎn)化 成單/下載APP
5、展現(xiàn)、排序規(guī)則
展現(xiàn)：在瀏覽器最頂端顯示兩條商業(yè)推廣，并且?guī)А巴茝V”字樣，其余自然搜索結(jié)果。
排序規(guī)則：排名=（出價(jià)*質(zhì)量度）
6、出價(jià)
出價(jià)：在單元層級(jí)可調(diào)整單元出價(jià)，關(guān)鍵詞層級(jí)單獨(dú)調(diào)整單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)，以滿足相同計(jì)劃在不同場(chǎng)景下的出價(jià)需求。
7、質(zhì)量度
移動(dòng)搜索推廣質(zhì)量度：
質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與搜索推廣的關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等
移動(dòng)搜索推廣質(zhì)量度的展現(xiàn)方式：
共分為四種狀態(tài)：8-10=高度匹配，6-7優(yōu)良匹配，4-5 一般匹配，1-3 較差匹配，4-6分時(shí)候關(guān)鍵詞具備正常展現(xiàn)資格，這時(shí)需要靠出價(jià)拉動(dòng)才能獲得好的展現(xiàn)，建議先優(yōu)化質(zhì)量度再提升排名，7-9分表示關(guān)鍵詞可以良好展現(xiàn)，出價(jià)合理即可獲得良好展現(xiàn)，此時(shí)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力可以主要依靠提價(jià)來(lái)完成；
查看移動(dòng)質(zhì)量度：在關(guān)鍵詞層級(jí)→自定義列中勾選質(zhì)量度。
